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文娱体育会展消费热度提升(经济聚焦·关注服务消费③)

  推出精彩演出活动,提供贴心保障,为服务添温度;立足体育赛事优势,推动体旅融合,让过客变常客;办好特色民俗节庆展会,带动本地产业发展,化流量为增量……记者近日来到浙江台州、贵州铜仁、云南楚雄等地,感受文娱体育会展活动在当地的持续升温态势,见证其所激发的巨大消费潜力。

  话剧《夏洛特烦恼》、滑稽戏《哎哟爸爸》、儿童剧《国王的秘密》……前不久,品类丰富的演出汇聚浙江省台州市,其中许多演出甚至一票难求。“在家门口就能看大剧,市民艺术节太好了!”刚带着孩子看完一场演出,台州市民王先生开心地说。

  8月21日,台州2023市民艺术节在上海爱乐乐团带来的交响音乐会中落幕。60余天,21场精品大剧、28场名家展演、29场文化沙龙、642场草地音乐会轮番上演,吸引60万名市民广泛参与。

  除了满足市民的艺术欣赏需求,形式丰富的演出活动还进一步激发了消费潜力。近日,2023台州椒江·潮涌东海音乐节在台州市民广场举行,场地外的市集同步开启。总额300万元共计6万套的消费券同步发放,除在市集全场通用外,还覆盖了椒江区的其他餐饮、住宿、景区等。

  一场场活动的背后,是贴心的安全保障。多措并举、加强协调,台州在增加文化演出供给种类的同时,积极提升服务保障水平,努力让过客变常客。

  精准服务,提升出行体验。今年暑期,临海市台州府城文化旅游区内的文艺演出等活动层出不穷,吸引了大批游客。其中街日均客流量达2.97万人,整个暑期拉动街内消费3800万元。面对激增的客流量,相关单位通过加派人手、加强巡查、停车分流、扩建免费停车场、开通节假日免费公交专线等方式,为游客提供更好的体验。“我是第二次来街了,之前游客多时停车困难。这次过来,发现管理更精细了,交通引导也很直观,出行便利多了。”外地游客赵先生说。

  在台州2023市民艺术节期间,经常可以看到志愿者的身影。据介绍,为做好艺术节便民服务工作,场地入口、停车场等人流密集场所均安排了志愿者,为观众提供引导、讲解、问询等服务。

  据介绍,下一步,台州还将举办一系列文化活动。“台州将不断加强高品质文艺活动供给,提升市民获得感、幸福感。”台州市委宣传部文艺处处长陈阳说。

  接到传球,花果山篮球俱乐部前锋易卓一个假动作,晃开对方防守队员,只身闯入对方三秒区,迅速跃起投得一粒进球。“好球!”场边观众区传来叫好声。虽然已是晚上,贵州省铜仁市碧江区花果山社区的室外球场仍格外热闹,观众里三层外三层围在球场边,或坐或站,不时为球员加油助威。

  经过10多天“激战”,铜仁市第十四届花果山篮球赛在8月2日迎来半决赛。终场哨响,花果山篮球俱乐部以10分之差不敌对手,止步半决赛。比赛结束,场边观众拿着从周边小店买的饮料陆续散去,这一晚小店又有两三百元进账。

  “通过举办体育赛事,周边消费也得到了有效拉动。”铜仁市文体广电旅游局体育科工作人员梁洪玉介绍,花果山篮球赛是铜仁市参与范围最广的篮球赛事之一,今年的比赛吸引了省内外共49支队伍近800名篮球爱好者参赛。“据不完全统计,本届篮球赛带动了餐饮、住宿、交通等消费800余万元。”梁洪玉说。6—8月,铜仁市组织开展各类全民健身活动41场,共1600余支队伍6.2万余名运动员参与,线余万人次。

  推动体旅融合,带动消费复苏,铜仁有自身的独特优势。赛龙舟是当地群众广泛参与的传统体育活动之一,在碧江区,每逢龙舟赛,男女老少都会齐聚锦江两岸观赛。一艘艘木制龙舟在水中穿梭争先,鞭炮声、呐喊声、加油声此起彼伏。

  梁洪玉介绍,今年比赛期间,铜仁市还举办了美食节,售卖特色小吃、农特产品等。“借龙舟赛带来的人气,我们实现文旅搭台、经济唱戏,举办文旅产业招商推介会、汽车展销会等系列活动。比赛期间,碧江区累计接待游客超70万人次,实现旅游总收入6亿元。”梁洪玉说。

  除了龙舟赛,马拉松赛等赛事的人气也越来越旺。2021年,铜仁市建成梵净山智慧马拉松赛道,全长约43公里,连接起碧江区与梵净山脚下的江口县。“这条赛道是全封闭式马拉松专业赛道,除了举办赛事,旅游旺季还可用作观光道,农闲时也是大家的健身养生道,实现了‘一道多用’。”梁洪玉说。

  以智慧马拉松赛道为载体,铜仁市积极打造环梵净山公路自行车赛、梵净山马拉松赛等赛事。“我们将赛事的报到、接待处安排在位于市中心的中南门历史文化旅游区,通过引流激发街区消费潜能。”铜仁市文体广电旅游局局长杨红军说,“我们将继续以体旅融合为抓手,做强品牌赛事,带动消费增长。”

  8月,一年一度的火把节如约而至。在云南省楚雄彝族自治州楚雄市的彝族十月太阳历文化园内,火光映照下,人们身着传统服饰,一起唱左脚调、跳左脚舞,时不时抓起一把木香粉撒向点燃的火把,瞬间燃起绚烂的火花。

  火热不只在夜晚。赶街子、彝绣动态展、火把美食节……各种火把节活动亮点纷呈。在中农联楚雄国际农产品交易中心,特色美食香气四溢,新鲜的农产品琳琅满目。如今,这里不仅是本地商户交易的好场所,还成了云南省各地优质农产品的集中展销点。

  “借着火把节的东风,我们把自家最具特色的农产品带到这里展示售卖。”南华县梓誉生物科技开发有限公司总经理杨梓誉说,“羊肚菌、红瓜子、蜂蜜……通过线下展会打开产品的知名度,反响相当热烈。”

  楚雄市乡村振兴局副局长杨德智介绍:“这次我们还和电商平台合作,以线上选品、现场下单、物流配送的方式,将现场农特产品销往各地,带动本地特色产业发展。”本次农特产品精品展,共有115家企业展出农特产品100余种,线余万元。

  据统计,今年火把节期间,楚雄州5天共接待游客155万人次。面对如此庞大的客流,如何保障广大游客的消费体验,更好促进消费?楚雄州专门成立火把节组委会,统筹协调相关事务,确保为游客提供放心、舒心、安心的旅游环境。

  过去,火把节期间陡增的客流曾给楚雄州带来交通拥堵问题。今年,当地在火把节活动的地点安排上采用多点举办、多点开花的模式,倡导因地制宜组织开展活动。此外,全州各级各部门、各企事业单位等在火把节期间,免费对外开放内部停车场地。

  为有效提升游客体验,楚雄州一方面根据市场实际,策划推出一批精品旅游线路产品,加大宣传推介力度,引导游客分流到州内各县市过节、游览;另一方面,文旅部门与发改、市场监管等部门联动,统筹加强文旅市场整治,健全畅通文旅咨询服务通道,完善投诉处置机制,及时开展纠纷调解工作,保障火把节期间文旅市场运行平稳。

  “今年火把节期间,楚雄州实现旅游总收入14.47亿元,推动本地旅游经济持续升温。”楚雄州文旅局有关负责人介绍,“下一步,楚雄州将依托民俗节庆,持续带动特色产业发展,不断提升旅游业服务能力和水平。”

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